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美国传统零售商Sears破产,这一次又是亚马逊的锅?

商超百货
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肖玲燕
2018-10-12 14:40
[ 注册送彩金的彩票平台导读 ] 又一家美国传统零售商Sears破产,近日多家美国媒体报道,美国老牌百货公司Sears因资金紧张,正联系银行沟通破产事宜。难道这次又是亚马逊的锅?
Sears,Sears破产,美国老牌百货倒闭,美国倒闭潮,梅西百货关店,美国零售业现状 图片来自“东方IC”

近日多家美国媒体报道,美国老牌百货公司Sears因资金紧张,正联系银行沟通破产事宜,并已雇佣企业顾问公司M-III Partners准备破产材料,于本周申请破产保护。Sears总裁Edward Lampert希望通过出售资产、交易房地产等进行债务重组,但债权人拒绝支持他的重组计划,原因是Sears常年经营状况不佳,现金流不能保证。

自1886年成立至今,Sears(西尔斯百货)已有131年的历史。在1989年被沃尔玛超越前,它一直是美国最大的零售卖场。但Sears上一次盈利年份是2011年,自2011年以来Sears累计亏损逾110亿美元,其股价曾在2010年达到每股超过60美元,如今却跌至不足1美元。另外,美国市场的门店也从3500家缩减到900家。

受经济低迷和电商冲击影响,美国零售业近几年举步维艰,面临着关店、破产、裁员、销量下滑的困境。注册送彩金的彩票平台盘点了美国近两年来破产的大型传统零售企业:

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从图表中可以看出,2017年是美国传统零售企业的灾难年,而关闭的都是一些服饰、配饰、玩具等方便在线上售卖且易配送的零售商。根据咨询公司Cushman&Wakefield估计,全美2017年一共将关闭7000家门店,预计在2018年将会达到12000家以上的商店。从关闭门店数量来看,美国2017年传统零售的“倒闭潮”、“关店潮”已经延续到2018年。

也许提到上述表格中的美国零售企业大家也许还比较陌生,但关于梅西百货或许就并不陌生了。梅西百货公司(Macy's)1858年成立,是美国的高档百货商店,主要经营服装、鞋帽和家庭装饰品,巅峰时期梅西公司旗下共有760多家的门店。而在2016年梅西百货在美国关闭超30家门店,2017年关闭了68家门店。

随着以亚马逊为首的电商游刃有余地玩起了线上线下相结合。亚马逊今年的销售总额已占到美国所有在线零售额的49.1%,占全国总零售额的5%。从2010年至2016年,亚马逊在北美的销售额从160亿美元增至800亿美元,同比2016年Sears收入仅为220亿美元。这意味着亚马逊的收入等于3个Sears。更明显的变化是,美国半数家庭都是亚马逊的订阅用户。

做传统零售无非卖货品、价格和便利性,百货公司虽有自己的官网,但由于美国传统零售商没有自己的物流体系,导致用户线上体验感不好,从而也难以增加线上销售额。

在过去的一段时间里,APP、移动钱包等基础设施的不断完善,奠定了亚马逊、eBay等电商崛起。亚马逊凭借自建物流中心、会员体系的优势,卖跟百货商场同样商品,给消费者更低的价格,提供一天之内就能送货上门的物流服务,让消费者把家里的沙发变成“购物场地”。同时亚马逊也布局线下门店,蚕食传统零售商线下市场份额。

据美国人口调查局数据显示,过去12个季度,在传统零售年增长率仅1%-3%的背景下,电子商务以每年14%-15%的速度快速增长,至今没有任何放缓的迹象。虽然增长迅速,但电子商务作为一个渠道,占比依然较小,占美国总零售额占比仅12%。

这场传统零售商目前经历的“关店潮”、“倒闭潮”倒不如说是一个洗牌的过程,在这过程当中谁能与电商并驾齐驱,现在还很难定。但是有一点能确定的是,美国传统零售业已经到了非变不可时刻,纯零售或是纯互联网的企业已经不再是主流,传统零售企业则需要把线上、线下多渠道平台和服务相结合,跟上零售业日新月异的变化。

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